Im Online-Marketing ist Suchmaschinenoptimierung (SEO) von hohem Stellenwert. In diesem Zusammenhang ist Unique Content von Bedeutung. Nur mit einzigartigen Inhalten, die Besuchern Mehrwert stiften, erzielen Shops ein angemessenes Ranking. Abgesehen von Selbstverständlichkeiten wie hochwertigen Artikelbeschreibungen ist ein eigenes Blog von hohem Nutzen. Als wirkmächtiges Warenwirtschaftssystems verfügt Shopware über die Möglichkeit, eigene Blogs einzurichten und über Plug-ins zu erweitern. Dies wirft die Frage auf, wie Shopware-Blogs im Sinne der SEO gepflegt und optimiert werden können.

Herausforderungen und Anforderungen an die Suchmaschinenoptimierung

Als wesentlicher Eckpfeiler eines guten Suchmaschinen-Rankings kann der Stellenwert hochwertiger Inhalte nicht hoch genug eingeschätzt werden. Die Suchmaschinenoptimierung ist unabdingbar für den Erfolg im E-Commerce, denn auch die besten Produkte sind darauf angewiesen, zunächst gefunden zu werden. Die integrierte Möglichkeit, eigene Shopware-Blogs zu betreiben, gibt Online-Händlern wichtige Werkzeuge an die Hand. Mit verschiedenen Plug-ins lassen sich diese Möglichkeiten nochmals erweitern. Als virtuelles Tagebuch dient das Blog der Verbreitung von News und Hintergrundinformationen, die mit dem Unternehmen oder den Produkten des Shops in Zusammenhang stehen. Firmenportraits, Produktvorstellungen oder hilfreiche Informationen zu den Artkeln sind nur einige Beispiele für Blog-Themen.

Im Hinblick auf die SEO lässt sich feststellen, dass typischerweise solche Shops besser ranken, die mehr eigene und einzigartige Inhalte liefern. Das Shopware-Blog bietet weiterhin die Möglichkeit, die jeweilige Zielgruppe präzise anzusprechen, beispielsweise indem das Blog Antworten auf häufige Fragen in einem bestimmten Bereich gibt. Online-Händler positionieren sich als Experten auf einem bestimmten Gebiet, wenn sie ihre Leser in Blogs in regelmäßigen und neuen Beiträgen auf dem Laufenden halten.

Einrichtung und Individualisierung

Kernbestandteil eines guten Blogs ist sein einzigartiger Inhalt. Mit individuellen Blogs können sich Shop-Betreiber von der Konkurrenz abheben und ihren Content ansprechend und wirksam verbreiten. Unterstützung bietet hier das Plug-in „Individualisieren des Shopware Blogs (neue Bereiche für die Blog Sidebar, uvm.)“. Damit lässt sich etwa definieren, welche Bereiche der Sidebar des Blogs angezeigt werden. Dazu gehören die Bereiche Anmelden, Datum, Autoren und Tags. Auch die Anzeige der Bereiche neuer oder beliebter Beiträge ist möglich. Für die sozialen Medien gibt es den Bereich der Facebook-Fanpage.

Mit dem Plug-in kann ebenso festgelegt werden, ob überhaupt eine Anzeige der rechten Blog-Sidebar erfolgen soll. Weiterhin ermöglicht das Zusatz-Programm die Auswahl der Anzahl der Blogartikel, die im Listing direkt nebeneinander platziert werden sollen. Hierbei zeigen die Boxen, in denen die Blogartikel stehen stets eine gleichmäßige Höhe.

Im Shopware-Backend findet sich eine Bearbeitungsmaske, in der sich für jeden Blogeintrag die Markierungen Featured Post oder Sponsored Post festlegen lassen. Diese Bearbeitungsmaske ermöglicht es auch, standardmäßig 5 passende Blogartikel für den Slider „passende Blogartikel“ für jeden Blogeintrag festzulegen. Dieser Slider lässt sich ober- oder unterhalb des Sliders „passende Artikel“ positionieren. „Passende Blogartikel“ ist erweiterbar auf bis zu 10 passende Blogbeiträge. Gleichermaßen besteht die Möglichkeit, die Kommentaroption entweder global oder für einzelne Blogbeiträge zu deaktivieren.

Die Plug-in-Konfiguration ermöglicht ebenso eine bestimmte Auswahl im Hinblick auf den Datenschutz. Der Datenschutzhinweis lässt sich sowohl als einfacher Text als auch als Text inklusive Checkbox einblenden, sobald jemand einen Blogbeitrag kommentiert.

Kommentare als wichtige Feedback-Option des Shopware-Blogs

Einen hohen Stellenwert genießen Kommentare beim Betrieb eines Blogs. Speziell für Blogs, die an Online-Shops angegliedert sind, stellen Kommentare eine wichtige Feedback-Option dar. Als Portal für Fragen, Anregungen, Lob oder Kritik eignen sich Kommentare für Shopbetreiber, um Rückschluss auf die Wünsche der Kunden zu erlangen. Kunden können auf diese Weise unmittelbar mit dem Betreiber in Kontakt treten. Hierbei ist es wichtig, die Kommentarfunktion möglichst frei von Hürden zu gestalten. Besonders in Zeiten sozialer Netzwerke haben sich Benutzer daran gewöhnt, unmittelbar und ohne komplizierte Bedienfelder zu kommentieren.

Für einen Shopware-Blog sorgt das Plug-in Blog Advanced für reibungsloses Kommentieren.
Als selbsterklärendes Modul bietet es eine einfache Gestaltung und lädt Benutzer zum Kommentieren ein. Eine hohe Zahl an Kommentaren trägt gleichermaßen zu Vertrauen der Kunden und Besucher eines Shops bei.

Mit Blog-Advanced wird die Kommentar-Funktion an drei entscheidenden Stellen erweitert. Das Plug-in bietet die Möglichkeit einer Gravatar-Einbindung. Kommentare und Autoren werden hierbei mit kleinen, verschiedenen Bildern versehen. Blogbeiträge und ihre Kommentare werden eher gelesen, wenn der reine Text durch individuelle Bilder aufgelockert wird. Als weltweit verfügbarer Avatar ist der Gravatar mit der eigenen E-Mail-Adresse verbunden. Damit lässt er sich auf sämtlichen kompatiblem Blogs anwenden, ohne dass eine separate Registrierung erforderlich ist.

Ebenso bietet Blog-Advanced die Option einer Autorenbeschreibung. Da Kunden gerne genau wissen, mit wem sie schreiben oder sprechen, sind Informationen über den Verfasser von hoher Bedeutung. Jeder Nutzer hat die Möglichkeit, im Shopware-Backend eine Autorenbeschreibung anzulegen. Diese wird unter den Beiträgen eingeblendet und gibt Kunden Rückschluss darauf, mit wem sie es zu tun haben.

Bei der regulären Kommentarfunktion in Shopware-Blogs ist es vorgesehen, Zusammenfassungen und Bewertungen abzugeben. Da dies für einige Nutzer nicht interessant ist und sie vom Kommentieren abhalten kann, bietet Blog-Advanced die Reduktion auf die Eingabe von Name, Mail-Adresse und Text. Das Plug-in ist responsiv, passt sich also in seiner Darstellung an das verwendete (auch mobile) Endgerät an.

Verbindung von Blog-Content und Produkten

Wird aus guten Blogbeiträgen direkt auf Produkte aus dem Shop verlinkt, so trägt dies zu einer Steigerung der Verkäufe bei. Bislang funktionieren solche Verweise in der Standard-Version nur eingeschränkt. Produkte werden nur unter der Voraussetzung zuverlässig gefunden, dass überzeugende und suchmaschinenoptimierte Texte zugrunde liegen. Mit dem Blog ist Shopbetreibern die Möglichkeit gegeben, Produkte so attraktiv wie keywordoptimiert darzustellen.

Eine direkte Verbindung zwischen Content-Marketing und den Artikeln selbst bietet sich an. Ein Kunde, der dank eines Blog-Beitrags Kaufinteresse bekommen hat, möchte das Produkt so reibungslos wie möglich finden. Dies geschieht am besten, indem der Lesefluss nicht unterbrochen wird und der Kunde unmittelbar auf den Artikel im Shop zugreifen kann.

Das Plug-in Verkaufsbooster im Blogbeitrag stellt die gewünschte Verknüpfung zwischen Blogbeiträgen und Produkten dar. Produkte lassen sich an ausgewählter Stelle im Blogartikel positionieren. Mit Hilfe von nur zwei Klicks können lesende Besucher das Produkt in den Warenkorb legen und kaufen. Die auf diese weise einzubindenden Artikel werden in einer Box dargestellt. Deren Breite ist darauf ausgelegt, mit dem Blogbeitrag zu harmonieren, während sich die Box nur leicht vom sonstigen Text unterscheidet. Darin dargestellt sind Bild, Preis und Name des Produkts. Ergänzt wird dies durch kleinere Beschreibungstexte. Auf diese Weise wird das Blog zu einer Erweiterung des Verkaufsbereichs.

Als erfahrene Web-Agentur aus Regensburg bietet die Internetfabrik ihren Kunden ein ausgewähltes Spektrum an Leistungen für den Shopbetrieb. Insbesondere Lösungen rund um das Warenwirtschaftssystem Shopware gehören zum Kompetenzbereich der Internetfabrik. Framework-Leistungen mit Symfony sowie TYPO3 zählen ebenso zu den Aufgaben der Web-Agentur wie Lösungen rund um OXID.