Ohne SEO fehlt etwas: Wie Sie die E-Commerce Plattform Shopware SEO-technisch optimieren können

SEO ist besonders für Online-Shops nicht ganz einfach. Während sich Blogs und Webseiten relativ einfach optimieren lassen, müssen in einem Shop ständig fluktuierende Produkte immer wieder angepasst werden. Je höher die einzelnen Produkte bei der Google-Suche gelistet werden, desto mehr Besucher gelangen über die organische Suche auf den Online-Shop.

Shopware ist SEO-technisch äußerst leistungsfähig

Wenn Sie Ihren Online-Shop mit Shopware führen, stellt die Software eine Reihe an nützlichen Funktionen für die SEO-Optimierung bereit, mit der gleich bei der Erstellung einer Produktbeschreibung oder eines neuen Textes dieser entsprechend optimiert werden kann. In der neuen Version können beispielsweise individuelle Titles für die einzelnen Kategorien vergeben werden, ohne dass gleichzeitig der Quellcode angepasst werden muss. Sinnvoll ist ein Title-Tag mit einer Länge zwischen 49 und 54 Zeichen, das für die Suche wichtigste Keyword sollte an erster Stelle genannt werden. Damit die Besucher auf den Link klicken, sollte dieser ansprechend formuliert und – wenn möglich – mit einer Call-to-Action versehen sein. Zwar hat die Meta-Description nur noch einen geringen Einfluss auf das Ranking, trotzdem sollten die wichtigsten Keywords vorhanden und gefettet sein, damit sie besser lesbar sind. Passt es, kann auch hier eine Call-to-Action zum Klick animieren. Langfristig wirkt sich die Klickrate auf das Ranking aus: Je mehr Menschen auf den Link klicken, desto besser wird er gerankt.

Content is King: Texte mit Nutzen für die Besucher

Dank der immer feineren Algorithmen von Google erkennt die Suchmaschine, ob der Text speziell für sie optimiert wurde – oder ob er tatsächlich einen Mehrwert für die Nutzer hat. Aktuelle Studien zeigen, dass Websites mit längeren Texten (ungefähr ab 800 Wörter) tatsächlich besser ranken, als die Konkurrenz, die kürzere Texte verwendet. Zwar ist der Content oder Inhalt für das Ranking nicht alleine ausschlaggebend, wird aber zunehmend wichtiger. Je detaillierter das entsprechende Thema behandelt wird, und je mehr Mehrwert es für die Nutzer bietet, desto besser rankt die Website. Mit Bildern, Grafiken und anderen einzigartigen Inhalten lässt sich in jeder Kategorie für die Nutzer ein echter Mehrwert erzeugen. Bei den Texten gilt: Vor dem Verfassen müssen die entsprechenden Keywords recherchiert und verwendet werden.

SEO für die einzelnen Artikel in Shopware

Werden neue Artikel in Shopware eingepflegt, kommt es neben Artikelnummer, EAN und Preis auch auf den Title Tag und die Meta Description an, wenn dieser gut bei Google ranken soll. Sowohl im Title Tag als auch in der Meta Description sollten Hersteller und Produktname so weit wie möglich vorne stehen, dazu eine Call-to-Action und der Shopname. Ein einzigartiger Text beschreibt dann den Artikel selbst und fasst sämtliche Eigenschaften kurz zusammen. Anschließend wird das hochgeladene Artikelbild mit einem passenden Titel versehen, in dem ebenfalls Hersteller und genaue Bezeichnung enthalten sein sollten.

Mit der richtigen URL ein besseres Ranking erreichen

Shopware erlaubt in den Grundeinstellungen, den Aufbau und die Gestaltung der URLs selbst zu optimieren. Besteht der Online-Shop bereits seit einer Weile, sollte an diesen Einstellungen möglichst wenig verändert werden, da hier jede Änderung zu Herabstufungen im Ranking führen können. Werden dagegen Artikel neu eingestellt, sieht die dazu generierte URL folgendermaßen aus: „meinkleinershop.de/kategorie/subkategorie/artikel1“. Für ein besseres Ranking lässt sich die URL SEO-technisch noch verbessern und heißt dann nur noch: „meinkleinershop.de/artikel1“. Für die Kategorien und Subkategorien passt dagegen die von Shopware erstellte URL, weil sie eine thematische Zusammengehörigkeit erzeugt. Wenn die Struktur „meinkleinershop.de/artikel1“ erzeugt werden soll, muss unter „SEO URL Artikel Template der entsprechende Wert durch „/{$sArticle.name}“ ersetzt werden.

Die SEO Optimierung von Landingpage und Einkaufswelt

Handelt es sich bei der Einkaufswelt lediglich um eine Kategorieseite, sollten sämtliche SEO Einstellungen ebenso wie für jede andere Kategorieseite in Shopware erstellt werden. Ist sie jedoch eine Landingpage, muss hier die Description selbst festgelegt werden. Allerdings hat Shopware an dieser Stelle keinen Title vorgesehen, sondern wählt den Namen der jeweiligen Einkaufswelt. Auch hier ist es sinnvoll, die von Shopware automatisch generierte URL in eine sogenannte sprechende URL umzuwandeln. Falls Sie genauer wissen wollen, wie das korrekt gemacht wird, können Sie sich im persönlichen Dialog in der Internetfabrik beraten lassen. Nicht jede URL, die sich unter den Grundeinstellungen/storefront/SEO+Router vornehmen lässt, funktioniert dann auch tatsächlich. Soll für den Title ein zusätzliches Feld im Backend angelegt werden, sind dafür Kenntnisse und Erfahrungen in der Shopware-Software dringend notwendig. Auch das Feintuning der einzelnen URLs sollte jemand übernehmen, der weiß, was er macht. Das gilt nicht nur für einen neu erstellten Onlineshop mit Shopware, sondern vor allem für Shops, die schon eine Weile bestehen und SEO-technisch optimiert werden sollen. Wer einfach ausprobiert, riskiert deutliche Verluste im Ranking.

Fazit

Mit Shopware lassen sich sämtliche Einstellungen SEO-technisch sehr gut optimieren, auch wenn das eine ganze Menge an Arbeit an den einzelnen Artikeln bedeutet. Doch wer sich die Mühe macht, hebt sich deutlich von der Konkurrenz ab und sorgt für ein gutes Ranking. Die Internetfabrik hilft gerne bei der gewünschten Shop-Umsetzung sowie der anschließenden SEO-Optimierung.